Keyword-Recherche 2026: klassische Suche plus KI-Prompts
Kurze Antwort: Keyword-Recherche bedeutet 2026 nicht mehr nur „Suchbegriffe mit hohem Volumen finden“. Da inzwischen 68 % der Google-Suchen ohne Klick enden und AI Overviews bei mehr als 20 % der Suchanfragen erscheinen, recherchieren Sie zwei Dinge zugleich: die Keywords, die Menschen in Suchmaschinen tippen, und die Prompts, die sie KI-Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Gemini stellen. Die Methode bleibt dieselbe – Suchintention verstehen und nach Chance priorisieren –, doch das Ziel ist heute auch, zitiert zu werden, nicht nur zu ranken.
Die vier Arten der Keyword-Recherche
Rand Fishkin von SparkToro bringt einen oft übersehenen Punkt auf: Keyword-Recherche ist nicht eine einzige Tätigkeit.
„Keyword-Recherche ist breiter, als du denkst, Freunde.“
— Rand Fishkin, Mitgründer von SparkToro
Er unterscheidet vier Arten:
- Für SEO/PPC – Suchbegriffe nach Volumen, Schwierigkeit und Intention.
- Für Content – Themen, die Links, Shares und PR verdienen.
- Für Social Media – Hashtags und Themen für LinkedIn, Instagram, TikTok und YouTube.
- Für Zielgruppen- und Marktrecherche – wie Ihre Kundschaft wirklich spricht.
Der klassische Prozess bleibt Pflicht
1. Seeds sammeln und erweitern. Starten Sie mit 5–10 Seed-Begriffen und weiten Sie diese über Keyword-Tools, Google Autocomplete und „Nutzer fragen auch“ aus. Ihre Search-Console-Daten liefern die schnellsten Gewinne.
2. Nach Suchintention klassifizieren. Sortieren Sie jeden Begriff als informativ, kommerziell oder transaktional. Die Intention entscheidet über den Seitentyp – ein Ratgeber für „keyword recherche anleitung“, eine Serviceseite für „seo agentur kosten“. Sie zählt mehr als das reine Volumen.
3. Die Chance bewerten, nicht nur das Volumen. 200 Suchen mit klarer Kaufabsicht schlagen 20.000 ohne. Wägen Sie Volumen gegen Keyword-Schwierigkeit, Geschäftswert und die Frage ab, ob die Suche noch Klicks sendet.
Die Verschiebung 2026: Prompts recherchieren
Ein wachsender Anteil der „Suchen“ erreicht Ihre Seite nie als Klick – aber Ihre Kundschaft als Zitat. Ihre Recherche bekommt daher eine fünfte Ebene: die Prompts, die Menschen an KI-Engines stellen.
- Echte Fragen ernten – aus „Nutzer fragen auch“, Reddit, Foren sowie Ihrem Vertriebs- und Support-Postfach. Diese Prompts tippen Menschen in ChatGPT und Perplexity.
- Die Engines direkt testen. Stellen Sie ChatGPT, Perplexity und Gemini Ihre Zielfragen und notieren Sie, welche Quellen zitiert werden. Das sind Ihre eigentlichen Wettbewerber.
- Zitationen statt nur Rankings verfolgen. Ergänzen Sie Ihr Reporting um die Frage: „Hat eine KI-Engine uns zitiert?“ Mehr dazu unter AEO vs. SEO: Was sich 2026 ändert.
Recherche über europäische Sprachen hinweg
Der größte Fehler beim Verkauf über Europa: auf Englisch recherchieren und übersetzen. Lokalisieren, nicht übersetzen.
- Nativ pro Sprache recherchieren. Deutsche suchen „webseite erstellen lassen“, Franzosen „création site internet“. Volumen, Wettbewerb und Formulierung unterscheiden sich.
- ccTLD und hreflang beachten. Mehrsprachiges Targeting funktioniert nur bei sauberer technischer Struktur – siehe Europäische SEO: hreflang und Mehrländer-Setup.
- EU AI Act beachten. Wenn Sie Inhalte mit KI-Hilfe skaliert erzeugen, erwarten die Transparenzvorschriften des EU AI Act (Phasen 2025–2026), dass KI-generierte Inhalte erkennbar sind.
FAQ
Brauche ich noch Keyword-Recherche, wenn KI alles beantwortet?
Mehr denn je. Sie recherchieren Keywords für die verbleibenden Klicks und Prompts, um Zitationen in KI-Antworten zu verdienen.
Auf Englisch recherchieren und übersetzen?
Nein. Recherchieren Sie nativ in jeder Sprache – echte lokale Formulierung und Volumen unterscheiden sich von Übersetzungen. Lokalisieren, nicht übersetzen.
Quellen: SparkToro (Rand Fishkin), Four Kinds of Keyword Research und 2026 Zero-Click Search Study; Search Engine Land; Google Search Central; EU AI Act (Transparenzvorschriften 2025–2026).
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